marketing mix dan teknologi informasi

Bauran pemasaran (marketing mix), adalah sebuah marketing tools, dimana jika kita mampu memahami dengan mendalam konsep ini, sepenuhnya mengerti maka kita akan mengetahui bagaimana cara memaksimalkan potensi pasar dan mendapatkan profit yang tinggi.

Secara sederhana, definisi bauran pemasaran (marketing mix) adalah bagaimana membuat produk yang tepat dan meletakkan produk tersebut di pasar yang tepat, pada waktu yang tepat, sehingga diperlukan harga (biaya) yang tepat dan promosi (komunikasi) yang tepat.

Secara umum, bauran pemasaran (marketing mix) selalu diasosiasikan dengan 4P pemasaran (clasic / narrow model), kemudian bauran pemasaran 7P atau bauran pemasaran jasa (service marketing).

Teknologi informasi dan internet telah menguasai hampir seluruh kehidupan masyarakat dunia, dimana terjadi ledakan penggunaan smartphone dan penggunaan internet, banyak media terutama social media selalu menemani aktivitas hampir setiap orang, maka dunia bisnis dan pemasaran juga harus bergeser dan bertransformasi ke dalam dunia virtual, dunia internet, dunia online tersebut, termasuk strategi bisnis dan strategi pemasaran.

Bauran pemasaran atau marketing mix sebagai salah satu model dan alat pemasaran juga mengalami hal sama, melakukan transformasi dan evolusi di beberapa bagian untuk mampu membuat rumusan strategi pemasaran yang tetap powerfull dan aplicable pada zaman sekarang.

Menurut saya marketing mix dengan teknologi informasi kedua tools ini saling mendukung. Perkembangan teknologi informasi (dalam hal ini internet) berpengaruh besar terhadap perkembangan di bidang promosi produk. Hal tersebut tentunya sangat menguntungkan bagi dunia promosi produk karena kemudian terjadi peningkatan efektivitas jika dibandingkan dengan media konvensional. Aspek utama yang mempengaruhi peningkatan efektivitas promosi produk melalui internet adalah media yang interaktif, bersifat fleksibel dengan pengertian adanya pertukaran pesan dua arah dan media yang responsif.

Hal tersebut menjadi alasan mengapa perkembangan komunikasi pemasaran melalui media internet berkembang dengan sangat cepat. Pada dasarnya saat ini setiap perusahaan atau usaha rata – rata sudah memiliki website atau blog yang berguna sebagai sebuah e – marketing atau istilah lainya adalah online marketing.

Penggunaan internet sebagai media komunikasi pemasaran merupakan bauran dari marketing mix pada tahap promotion. Adanya pergeseran penggunaan media (media offline ke media online) dalam berpromosi merupakan sebuah tuntutan dimana hal tersebut terpengaruh oleh kemajuan teknologi dan faktor lain diantaranya efisiensi waktu dan biaya. Pada dasarnya pemasaran online dan pemasaran offline memiliki masing – masing kelebihan dan kekurangan. Contoh perusahaan yang sukses menggunakan sistem informasi (E –Commerce) adalah Wal-Mart.